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Google y Facebook: 6 claves para entender la disputa que enfrenta a los gigantes tecnológicos con Australia (y por qué puede generar un precedente mundial)

20 de Febrero de 2021 | 10:29 hs.

La disputa entre el gobierno de Australia con Google y Facebook ha despertado interés en todo el mundo. Un proyecto de ley, el primero de su tipo en el mundo, busca que los gigantes tecnológicos paguen a los medios de comunicación por difundir sus contenidos de noticias.

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 La disputa entre el gobierno de Australia con Google y Facebook ha despertado interés en todo el mundo.

Un proyecto de ley, el primero de su tipo en el mundo, busca que los gigantes tecnológicos paguen a los medios de comunicación por difundir sus contenidos de noticias.

La disputa entre el gobierno de Australia con Google y Facebook ha despertado interés en todo el mundo.

Un proyecto de ley, el primero de su tipo en el mundo, busca que los gigantes tecnológicos paguen a los medios de comunicación por difundir sus contenidos de noticias.

Según un informe de 2020 del Instituto Reuters, el 52% de los australianos dijeron que utilizan las redes sociales como fuente de noticias.

Facebook ocupó el primer lugar, seguido de YouTube Facebook Messenger.

Pero en 2018, un regulador del gobierno australiano lanzó una investigación sobre el impacto de Google y Facebook en la competencia a los medios y la publicidad.

La investigación de la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores (ACCC, por sus siglas en inglés) encontró un desequilibrio de poder entre las empresas de tecnología y los medios.

Ante esto, el regulador recomendó introducir un código de conducta que, consideró, nivelaría el terreno de juego.

En julio del año pasado, el gobierno australiano dio a conocer un proyecto de ley para hacer cumplir el código, lo que provocó amenazas de Facebook y Google de retirar sus servicios del país.

2. ¿Qué es el código de noticias?

El proyecto pide a las empresas de tecnología que paguen por el contenido de los medios, aunque no define su valor.

La ley permitiría a las empresas de noticias negociar en bloque con las empresas de tecnología el contenido que aparece en sus fuentes de noticias y resultados de búsqueda.

Si las negociaciones fracasan, el asunto sería arbitrado por la Autoridad de Medios y Comunicaciones de Australia.

Las multas podrían ser de unos US$7 millones por incumplimiento o el 10% de la facturación local de la empresa.

El gobierno dice que el código se centrará inicialmente en Google y Facebook, pero podría ampliarse a otras empresas de tecnología.

La ley cuenta con un amplio apoyo político y ha sido aprobada por la cámara baja del Parlamento australiano.

3. ¿Por qué ven necesaria la ley?

El gobierno de Australia ha argumentado que los gigantes tecnológicos deberían pagar a las salas de redacción una cantidad "justa" por el periodismo que realizan.

Además, sostienen que el apoyo financiero es necesario para que la industria de noticias de Australia sobreviva, pues los medios de comunicación fuertes son vistos como vitales para la democracia.

Los medios de comunicación, incluido News Corp Australia, del magnate Rupert Murdoch, han presionado duro para que el gobierno obligue a las firmas de internet a sentarse a la mesa de negociación.

Esto mientras los medios enfrentan una prolongada caída en los ingresos por publicidad.

Facebook, sin embargo, argumenta que "el intercambio de valor entre Facebook y los editores va a favor de los editores", según el gerente de la firma para Australia y Nueva Zelanda, William Easton.

Considera que las empresas de comunicación generan cientos de millones de dólares en ingresos: "Los editores eligen voluntariamente publicar noticias en Facebook, ya que les permite vender más suscripciones, aumentar su audiencia y aumentar los ingresos por publicidad", señala.

Pero el regulador de la competencia de Australia dice que por cada US$100 que se gastan en publicidad en línea, Google se queda US$53, Facebook US$28 y el resto se comparte entre otros.

Mientras tanto, las ganancias de Google han aumentado notablemente en el mismo período, alcanzando más de US$160.000 millones a nivel mundial en 2019.

4. La reacción de Facebook

La empresa de Mark Zuckerberg ya no permite que los usuarios australianos compartan o vean noticias.

El gigante de las redes sociales dijo que la ley propuesta "malinterpreta fundamentalmente la relación entre nuestra plataforma y los editores".



        Fuente: https://www.bbc.com/mundo/noticias-56119176
              
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